Definition
Simon Sinek er britisk-amerikansk forfatter. Han er mest kendt for Golden Circle fra «Start With Why» (2009), men den bog, der er værd mest for et selskab, der skal leve længe, er «The Infinite Game» (2019).
Sinek deler spil i to. Et endeligt spil har faste regler, kendte spillere og et sluttidspunkt, som en fodboldkamp. Et uendeligt spil har skiftende spillere, regler, der ændrer sig undervejs, og ingen slutning. Der findes ingen vinder, og målet er at blive. Erhvervsliv er det andet, og fejlen, han beskriver, er at spille det med endelig tankegang: at jage kvartalet eller kontrakten, som om den var kampen.
Tre begreber er værd at tage med. En værdig rival er en konkurrent, der er god til noget, du ikke er, og som derfor skærper dig i stedet for at være en fjende, der skal slås. En just cause er en sag så stor, at den aldrig bliver færdig, en retning, der holder, når planerne ændrer sig. Eksistentiel fleksibilitetEvne til at ændre elforbrug eller -produktion som reaktion på prissignaler eller systemoperatørens behov. er viljen til at rive en fungerende forretningsmodel op, fordi sagen kræver det, hvilket er dyrt og ser irrationelt ud i et regneark.
Golden Circle hører hjemme her: hvorfor, hvordan, hvad. I den senere bog er det «hvorfor» blevet til en just cause, altså noget, der skal bære i årtier og ikke blot kommunikere godt.